أنشأ والت ديزني فريق عمل لدراسة الذكاء الاصطناعي وكيف يمكن تطبيقه عبر مجموعة الترفيه، حتى في الوقت الذي يكافح فيه كتاب وممثلو هوليوود للحد من استغلال الصناعة للتكنولوجيا.
وقالت ثلاثة مصادر لرويترز إن المجموعة التي تم إطلاقها في وقت سابق من هذا العام، قبل إضراب كتاب هوليوود، تتطلع إلى تطوير تطبيقات الذكاء الاصطناعي داخل الشركة بالإضافة إلى تكوين شراكات مع الشركات الناشئة.
وكدليل على اهتمامها، لدى ديزني 11 وظيفة شاغرة حاليًا تبحث عن مرشحين ذوي خبرة في الذكاء الاصطناعي أو التعلم الآلي.
تمس هذه المناصب كل ركن من أركان الشركة تقريبًا – بدءًا من استوديوهات والت ديزني إلى المتنزهات الترفيهية والمجموعة الهندسية التابعة للشركة، Walt Disney Imagineering، إلى التلفزيون الذي يحمل علامة ديزني التجارية وفريق الإعلان، الذي يتطلع إلى بناء “الجيل القادم” من الذكاء الاصطناعي. نظام إعلاني مدعوم، وفقًا لأوصاف إعلان الوظيفة.
ورفض متحدث باسم ديزني التعليق.
وقال أحد المصادر، وهو مدافع داخلي تحدث شريطة عدم الكشف عن هويته بسبب حساسية الموضوع، إن شركات الإعلام القديمة مثل ديزني يجب عليها إما أن تكتشف الذكاء الاصطناعي أو تخاطر بالتقادم.
يرى هذا المؤيد أن الذكاء الاصطناعي أداة للمساعدة في التحكم في التكاليف المرتفعة لإنتاج الأفلام والتلفزيون، والتي يمكن أن تتضخم إلى 300 مليون دولار (حوالي 2484 كرور روبية) لإصدار فيلم كبير مثل “Indiana Jones and the Dial of Destiny” أو “The حورية بحر صغيرة.” تتطلب مثل هذه الميزانيات عوائد هائلة في شباك التذاكر لمجرد تحقيق التعادل. وقال هذا الشخص إن التوفير في التكاليف سيتم تحقيقه بمرور الوقت.
بالنسبة لأعمال المتنزهات، يمكن للذكاء الاصطناعي تعزيز دعم العملاء أو إنشاء تفاعلات جديدة، كما قال المصدر الثاني، بالإضافة إلى متخيل ديزني السابق، الذي رفض الكشف عن هويته لأنه غير مخول بالتحدث علنًا.
وأشار المتخيل السابق إلى مشروع Kiwi، الذي استخدم تقنيات التعلم الآلي لإنشاء Baby Groot، وهو روبوت صغير يتجول بحرية ويحاكي حركات وشخصية شخصية Guardians of the Galaxy.
التعلم الآلي، وهو فرع الذكاء الاصطناعي الذي يمنح أجهزة الكمبيوتر القدرة على التعلم دون برمجتها، يُعلم أنظمة الرؤية الخاصة بها، حتى تتمكن من التعرف على الأشياء في بيئتها والتنقل فيها. وقال المتخيل السابق إن Baby Groot سيتفاعل يومًا ما مع الضيوف.
لقد أصبح الذكاء الاصطناعي بمثابة برميل بارود في هوليوود، حيث ينظر إليه الكتاب والممثلون على أنه تهديد وجودي للوظائف. إنها قضية مركزية في مفاوضات العقود مع نقابة ممثلي الشاشة ونقابة الكتاب الأمريكية، وكلاهما في حالة إضراب.
لقد كانت ديزني حذرة بشأن كيفية مناقشة الذكاء الاصطناعي في الأماكن العامة. أكد مشرفو المؤثرات البصرية الذين عملوا على أحدث أفلام “إنديانا جونز” على الجهود المضنية التي قام بها أكثر من 100 فنان أمضوا ثلاث سنوات في محاولة “تقليص عمر” هاريسون فورد حتى يتمكن الممثل الثمانيني من الظهور بمظهر أصغر سنا في أوائل السبعينيات. دقائق من الفيلم.
‘المركب البخاري ويلي’
استثمرت ديزني في الابتكار التكنولوجي منذ أيامها الأولى. في عام 1928 ظهرت لأول مرة “Steamboat Willie”، وهو أول رسم كاريكاتوري يعرض موسيقى تصويرية متزامنة. وهي تحمل الآن أكثر من 4000 براءة اختراع مع تطبيقات في المتنزهات والأفلام والبضائع، وفقًا للبحث في سجلات مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية الأمريكي.
بوب إيجر، الذي يقضي الآن ولايته الثانية كرئيس تنفيذي لشركة ديزني، جعل من احتضان التكنولوجيا إحدى أولوياته الثلاث عندما تم تعيينه لأول مرة كرئيس تنفيذي في عام 2005.
وبعد ثلاث سنوات، أعلنت الشركة عن مبادرة كبرى للبحث والتطوير مع أفضل جامعات التكنولوجيا في جميع أنحاء العالم، وتمويل مختبرات في المعهد الفيدرالي السويسري للتكنولوجيا في زيوريخ وجامعة كارنيجي ميلون في بيتسبرغ، بنسلفانيا. وأغلقت مختبر بيتسبرغ في عام 2018.
طورت مجموعة أبحاث ديزني الأمريكية تقنية للواقع المختلط تسمى “Magic Bench” تسمح للأشخاص بمشاركة مساحة مع شخصية افتراضية على الشاشة، دون الحاجة إلى نظارات خاصة.
وفي سويسرا، قامت شركة ديزني للأبحاث باستكشاف الذكاء الاصطناعي، والتعلم الآلي، والحوسبة المرئية، وفقًا لموقعها على الإنترنت. لقد أمضت العقد الماضي في خلق “بشر رقميين” تصفهم بأنهم “لا يمكن تمييزهم” عن نظرائهم الجسديين، أو شخصيات خيالية “يحركها الممثلون”.
تُستخدم هذه التكنولوجيا لتعزيز التأثيرات الرقمية، وليس لتحل محل الممثلين البشريين، وفقًا لمصدر مطلع على الأمر.
تم استخدام نظام التقاط أداء Medusa الخاص بها لإعادة بناء وجوه الممثلين دون استخدام تقنيات التقاط الحركة التقليدية، وقد تم استخدام هذه التقنية في أكثر من 40 فيلمًا، بما في ذلك فيلم Black Panther: Wakanda Forever من شركة Marvel Entertainment.
“تعود أبحاث الذكاء الاصطناعي في ديزني إلى وقت طويل جدًا وتدور حول كل الأشياء التي تتم مناقشتها اليوم: هل يمكن أن يكون لدينا شيء يساعدنا في صناعة الأفلام أو الألعاب أو الروبوتات التحادثية داخل المتنزهات الترفيهية التي يمكن للناس التحدث إليها؟” قال أحد المسؤولين التنفيذيين الذين عملوا مع ديزني.
وقال هاو لي، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة Pinscreen، وهي شركة مقرها لوس أنجلوس تعمل على إنشاء صور رمزية افتراضية تعتمد على الذكاء الاصطناعي، إنه عمل على العديد من الأوراق البحثية مع مختبر ديزني أثناء دراسته في زيوريخ من عام 2006 إلى عام 2010.
وقال لي، وهو قائد أبحاث سابق في شركة Industrial Light & Magic المملوكة لشركة ديزني: “إنهم يقومون بشكل أساسي بإجراء أبحاث حول أي شيء يعتمد على التقاط أداء البشر، وإنشاء وجوه رقمية”. “سيتم اعتماد بعض هذه التقنيات من قبل كيانات ديزني.”
كشفت شركة Disney Imagineering العام الماضي عن أول مبادرة للشركة في تجربة شخصية تعتمد على الذكاء الاصطناعي، وهي المقصورة الآلية D3-09 في فندق Star Wars Galactic Starcruiser، والتي أجابت على الأسئلة على شاشة الفيديو وتعلمت وتغيرت بناءً على المحادثات مع الضيوف.
قال سكوت تروبريدج، المدير التنفيذي لشركة Imagineering، في ذلك الوقت: “إنها ليست فقط شخصية رائعة للتفاعل معها ومتاحة دائمًا في مقصورتك، وهو ما أعتقد أنه رائع جدًا، خلف الكواليس، ولكنها أيضًا قطعة تكنولوجية رائعة جدًا”.
© طومسون رويترز 2023
