دبليوعندما تنزل إنجلترا إلى أرض الملعب في مباراتها الأولى مساء الأحد في ألمانيا، ستتجه الأنظار ليس فقط إلى اللاعبين، بل إلى الفريق الجالس في المدرجات، الذي يهتف للفريق – زوجات وصديقات اللاعبين، وما إلى ذلك. دعا Wags.
ظهر الاختصار Wags لأول مرة في صنداي تلغراف في عام 2002 – يبدو أن موظفي فندق في دبي أقاموا فيه زوجات اللاعبين وصديقاتهم. ورغم أنها لا تزال ظاهرة جديدة نسبيا، فقد انفجرت مثل قنبلة لامعة في منتجع بادن بادن، حيث كان يتمركز منتخب إنجلترا خلال نهائيات كأس العالم في ألمانيا عام 2006.
سمح مدرب إنجلترا، سفين جوران إريكسون، للاعبين بإحضار شركائهم إلى كأس العالم للمرة الأولى، مما أثار لحظة حاسمة في الثقافة الشعبية. وكانت الصحافة الشعبية في قلبها. تم رش وجوه بادن بادن في جميع أنحاء القمم الحمراء لطلاء المدينة النائمة باللون القرمزي.
من المفترض أن صديقة فرانك لامبارد آنذاك، إيلين رايفز، غنت “سنفوز بكأس العالم” في وجوه المشجعين الألمان (وهو الأمر الذي تبين أنه غير صحيح) وفوّتت رحلتها لأنها كانت تحمل خمس قطع من حقائب اليد. وسرعان ما وصفتهم الصحافة بـ “المشاغبين الذين يحملون بطاقات ائتمان”، وأفادت التقارير أن بعضهم أنفق 57000 جنيه إسترليني في ساعة واحدة خلال رحلة تسوق و25000 جنيه إسترليني على الكحول، وخاصة الشمبانيا، في حانة إيطالية تسمى غاريبالدي.
ذهب البعض إلى القول بأن Wags كانت السبب وراء فشل فريق الرجال. وقال ريو فرديناند إن الصحافة المحيطة بحضورهم كانت “أشبه بالسيرك”، مضيفا: “أصبحت كرة القدم عنصرا ثانويا”.
وتطورت الأمور منذ ذلك الحين. العلاقة السامة التي خلقتها وسائل الإعلام تجاه هذه الفئة تم تسليط الضوء عليها كثيرًا منذ عام 2006. تقول ديبورا جوزيف: “كمجتمع ككل، لقد اعترفنا بوجود الكثير من كراهية النساء في الطريقة التي تمت بها تغطية النساء في الصحافة”. ، رئيس تحرير المملكة المتحدة بريق المجلة، التي تعتقد أن هناك تحولًا كبيرًا في السرد الإعلامي.
وتقول إنه حتى مصطلح “Wag” لا يعترف بالهوية الشخصية للفرد، بل إنه ينظر إلى النساء من خلال عدسة الشركاء. بطبيعتها، هذه طريقة متحيزة جنسيًا لتغطية النساء.
لا يزال ما يسمى بالـ Wags اليوم يتعرضون لكراهية النساء. تعرضت صديقة لاعب خط الوسط الإنجليزي ولاعب أرسنال ديكلان رايس، لورين فراير، للسخرية عبر الإنترنت مؤخرًا بعد أن أخبر حساب مجهول رايس أنه “يمكن أن يفعل ما هو أفضل”.
ولا يزالون يظهرون في الصحف، حيث يتم، على سبيل المثال، رصد عادات إنفاقهم بالتفصيل. تناولت المقالات الأخيرة الطائرات الخاصة التي قد يستقلونها أو لا يستقلونها إلى اليورو، والقلاع التي قد تقيم فيها شارلوت، زوجة كيران تريبيير، ورفاقها، وأوزان الأمتعة كبيرة الحجم التي يبدو أن البعض قد اشتراها لاستيعاب جميع احتياجاتهم. مصمم clobber إلى القارة.
بعد الترويج للنشرة الإخبارية
لكن المستهزئين من هذا الجيل يتمتعون أيضًا بقوة وسائل التواصل الاجتماعي لتقديم رواياتهم الخاصة بنسخة أكثر تقريبًا عن أنفسهم من الشخصية المسطحة الموثقة في الصحافة الشعبية. إن صعود صناعة المحتوى والثقافة المؤثرة يعني أن النساء لديهن مجتمعهن الخاص – زوجة جوردان بيكفورد، ميغان، لديها 114000 متابع على إنستغرام. زوجة هاري كين، كيت، التي لديها ما يقرب من 300 ألف متابع على إنستغرام، تنشر منشورات حول مجموعة المجوهرات التي صممتها لصالح شركة Loquet London، والتي سيذهب بعض عائداتها إلى مؤسسة هاري كين.
وكانت داني داير، شريكة جارود بوين، مشهورة في حد ذاتها قبل وقت طويل من لقائها بلاعب وست هام، مع أكثر من 3.7 مليون متابع على إنستغرام، وهو ما يتضاءل أمام بوين البالغ 429 ألف متابع. داير الذي ظهر في برنامج الواقع جزيرة الحب في عام 2018، أنجبت ابنتين توأم للزوجين في العام الماضي، ولديها العديد من التعاون مع ماركات الأزياء، بما في ذلك مجموعتها الخاصة من حقائب تغيير ملابس الأطفال والكراسي العالية وعربات الأطفال.
يقول جوزيف: “يتمتع الكثير منهم بالسيطرة على صورتهم بطريقة ربما لم تكن موجودة في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين”.
تقول خبيرة الأزياء والمستهلكين ألكسندرا فورسيث إن الفرق الرئيسي بين Wags آنذاك والآن هو الارتباط. على الرغم من أسلوب حياتهم الفاخر، “فإن تنسيقات الفيديو مثل “قضاء يوم معي” تظهر السيدات يستغلن شخصيتهن ويظهرنها، ومن المرجح أن يتمكن متابعيهن من الحفاظ على تلك الثقة والولاء لأنهن يقدمن جزءًا مختلفًا”. من أنفسهم”.
تتيح لهم وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا مناقشة حياتهم المهنية أو أعمالهم الخيرية. تولامي بنسون، صديقة نجم أرسنال بوكايو ساكا، هي مديرة تنفيذية كبيرة للتخطيط، وزوجة آرون رامسديل، جورجينا إيروين، مضيفة طيران.
يقول فورسيث: “يمكن أن يكونوا أكثر تعليماً”. “ليس من الضروري أن يتناسبوا مع جمالية معينة. ما زلت أعتقد أنهم يرتدون ملابس معينة – فهم يرتدون ملابس أنيقة للغاية عندما يذهبون ويدعمون شركائهم في مباريات كرة القدم. لكننا نرى المزيد من الفردية، على سبيل المثال، من خلال الأعمال الخيرية أو المشاريع الشخصية.
في حين أنهم قد لا يزالون يرتدون ملابس على غرار النساء الشابات ذوات النزعة الساحرة في جميع أنحاء المملكة المتحدة، ويضعن مكياجهن بما يتماشى مع المظهر “الناعم” الذي يشع من TikTok والعلامات التجارية الرياضية الفاخرة مثل Chanel وBottega Veneta الممزوجة بعلامات الموضة السريعة Prettylittlething. وFemme Luxe، فهما ليسا مسؤولين عن “النظرة” بنفس طريقة طاقم بادن بادن.
ابتكر The Wags من الماضي بمفرده تقريبًا جمالية تم تقليدها من قبل النساء في جميع أنحاء البلاد: أحذية Ugg مقترنة بالتنانير القصيرة، وبدلات رياضية Juicy Couture وحقائب يد Balenciaga، وأحذية لوبوتان مقترنة بالدنيم منخفض الارتفاع وسترات كامي.
هناك تحول آخر. فبدلاً من النظر فقط إلى فريق Wags للحصول على إلهام الموضة والجمال، أصبح التركيز على لاعبي كرة القدم أنفسهم أكبر من أي وقت مضى. ظهر جود بيلينجهام في الصحافة بسرواله القصير للإعلان عن ماركة الملابس الداخلية لكيم كارداشيان، Skims، الأسبوع الماضي، في حين أصبح النرويجي إيرلينج هالاند، المعروف بتسريحة ذيل الحصان المصقولة بدقة، هذا العام مالك الأقلية لعلامة ربطات الشعر المفضلة لديه، ولا ضرب أحدهم جفنًا.
قارن ذلك بصفقة ديفيد بيكهام البالغة قيمتها 4 ملايين جنيه إسترليني مع العلامة التجارية لمنتجات الشعر بريلكريم في عام 1997، والتي كان مديره آنذاك أليكس فيرجسون يشعر بالقلق من أنها ستعيق قدرته على أن يصبح “لاعب كرة قدم عظيم حقًا”.
