تمنذ سنوات مضت، لم يكن أحد مستفيدًا أكبر من الطفرة الوثائقية لمايكل مور من الممثل الكوميدي مورجان سبورلوك الذي أزعج عملاق شركة ماكدونالدز بفيلمه الصاخب عام 2004 Super Size Me. لقد كانت قطعة من الخد استغلت الشعور المناهض للشركات والوجبات السريعة الذي كان ينمو، خاصة في هذا البلد منذ محاكمة ماكليبل.
لقد أحرج منظمة ماكدونالدز وضغط عليها بمفرده لحملها على سحب سياسات الحصص الضخمة وحتى تقديم خيارات “صحية” غير مقنعة. لقد أجبره على تناول وجبة ماك الثلاثية من العار مع أمر جانبي من الندم. وكان ذلك يحدث في عصر ما قبل وسائل التواصل الاجتماعي عندما كان من الصعب للغاية خلق هذا النوع من الانتفاضة الشعبوية الفيروسية.
جاء سبورلوك إلى صناعة الأفلام من حياته المهنية السابقة ككاتب مسرحي وكوميدي مزحة على قناة MTV (من خلال عرضه أراهن أنك ستفعل، الذي يشجع أفراد الجمهور على القيام بالأعمال المثيرة الغريبة).
لقد تكيف ببراعة مع المزاج الجديد الذي يتسم بالمواجهة السخيفة والودود والموجه على نطاق واسع في الفيلم الوثائقي الذي جعله مور رائجًا. كان سبورلوك أيضًا هو سلف تحفة ساشا بارون كوهين الأسطورية بورات.
كانت مهمته الفظيعة هي عدم تناول أي شيء سوى طعام ماكدونالدز لمدة 30 يومًا، والاستفادة قدر الإمكان من خيار “الحجم الكبير” المقدم بشكل غير مسؤول.
لقد كان فيلمًا مسليًا جدًا وقد أثبت … حسنًا … ماذا بالضبط؟ لقد أثبت، أو على أي حال جادل بشكل ممتع، أن ماكدونالدز كان يشجع السمنة والإدمان. من خلال نهمه، كان سبورلوك بالفعل (خمن ماذا) يصبح سمينًا وغير صحي، والأهم من ذلك، أنه مكتئب.
وبطبيعة الحال، لم يصدق أحد جديًا أن أي شيء آخر يمكن أن يحدث. إن عدم تناول أي شيء سوى التفاح الصحي للغاية سيكون سيئًا بالنسبة لك أيضًا. ومنذ ذلك الحين، تم الكشف عن أن شرب سبورلوك المستمر بكثرة خلال تلك الأيام الثلاثين الأسطورية يجعل الفيلم أقل قيمة كتجربة علمية – علاوة على ذلك، لم يتم الكشف بوضوح عن تناوله الغذائي التفصيلي الفعلي.
لكن عبقرية سبورلوك في الفيلم كانت أنه لم يكن جادًا للغاية بشأن الأمر. وكانت محنته مع الوجبات السريعة هي النقطة الكوميدية والمذهلة. ربما لا تبدو ماكدونالدز مختلفة تمامًا هذه الأيام عما كانت تبدو عليه عندما كان سبورلوك يقوم بتعديل أنف الشركة، لكنه ساعد في تحويل المحادثة حول الأكل الصحي. وبعد مرور عام واحد، بدأ جيمي أوليفر حملته ضد ملقط الديك الرومي في الوجبات المدرسية الحكومية ــ وهي حملة مستوحاة فعلياً من سبورلوك.
لم يستمتع حقًا بنفس النجاح مرة أخرى. كان فيلمه The Greatest Movie Ever Sold (2011) محاولة مسلية إلى حد ما لمعرفة ما إذا كان بإمكانك تمويل فيلم كامل من خلال وضع المنتج. ولكن أين يوجد أسامة بن لادن في العالم؟ (2008) طرح سؤالاً صحيحًا – كان هذا بالطبع قبل اكتشاف بن لادن ومقتله في عام 2011 – وقدم إجابة غير مضحكة وسخيفة. كان فيلمه السريع عن One Direction، This Is Us (2013) عملاً فعالاً ولكنه غير ملهم ويمكن لأي شخص أن يصنعه.
على أية حال، كان Super Size Me تحفته الفنية – وهو فيلم وثائقي كان له تأثير حقيقي وتحدى طريقة تفكيرنا في الطعام.
