لذا، عندما نكون في BigQuery، كيف يمكننا بالفعل إنشاء لوحة التحكم هذه؟ لذلك يستخدم BigQuery لغة SQL، وهي مجرد لغة برمجة. إذا كنت قد استخدمت شيئًا مثل XL، فيمكنك التفكير في الأمر بهذه الطريقة. إنها في الأساس صيغة XL، ولكن ضمن BigQuery. وما تفعله هذه العبارة هو أنها تشير إلى أن عنوان URL الخاص بنا، وهو مجرد عمود من البيانات داخل BigQuery، يكون مثل، وكل ما نقوله بكلمة “أعجبني” هذه، إذا فكرنا في الأمر بتنسيق XL والتصفية، يحتوي على en-gb، هو مجرد رابط ثابت لعنوان URL، ثم نريد تصنيفه على أنه المملكة المتحدة. نحن نقوم بذلك عدة مرات لكل عنوان URL أو لغة بلد نستهدفها.
ربما تنظرون إلى هذا وتفكرون، يبدو هذا مألوفًا نوعًا ما. إذا قمت بأي نوع من تقارير Looker Studio، حيث يتعين عليك فصل علامتك التجارية والاستعلامات العامة، فمن المحتمل أنك استخدمت هذا. إذن، لديك بالفعل الكثير من المهارات التي تحتاجها لإنشاء لوحة المعلومات هذه.
إذن، لدينا هنا بعض الأمثلة لكيفية ظهور هذه الأعمدة. إذن، عمود URL الخاص بنا يأتي مباشرة من Search Console. نحصل على ذلك مجانا. لا نحتاج لفعل أي شيء هناك. هنا، نقول إنه عندما يحتوي هذا العمود على عنوان URL يحتوي على هذه العبارة المحددة، فأنا أريده أن يستهدف المملكة المتحدة. وما يفعله ذلك هو أنه ينشئ عمودًا آخر لهذا البلد المستهدف. ما نفعله بعد ذلك بهذا البلد المستهدف هو تشغيل بيان حالة آخر لمقارنته بالبلد الفعلي الذي وصل منه المستخدم، ومرة أخرى تأتي هذه البيانات مباشرة من Search Console. يتعين عليك إجراء القليل من المعالجة لتلك البيانات، فقط لأن Google توفر البيانات في رموز البلدان alpha-3، لذلك تحتاج إلى استخدام جدول بحث. ولكن في الحقيقة هذا أمر بسيط حقًا للحصول عليه. وبمجرد أن تفهم بيان الحالة هذا، تكون قد فهمت التقرير بأكمله بشكل أساسي.
هنا، استخدمنا مثال المجلد الفرعي للغة البلد. ولكن حتى لو كنت تستخدم مجلدًا فرعيًا خاصًا بالبلد فقط، فإن جمال SQL هو أنه يمنحنا الكثير من المرونة، ويسمح لنا باستهداف “en” فقط. هنا، يمكننا القول إذا كنا نستهدف المملكة المتحدة والولايات المتحدة، يمكننا أن نجعل البلد المستهدف هو المملكة المتحدة والولايات المتحدة ونقوم بتحديث الكود بحيث يتم إرسال الاستهداف الصحيح.
ما يفعله هذا بعد ذلك هو السماح لنا بتصور هذه البيانات في Looker Studio. وكل ما نفعله هو أننا نقوم بإنشاء عمود يحتوي على البلد المستهدف. نحن نستخدم العمود من Search Console الذي يحتوي على البلد الذي وصل إليه المستخدم. وكل ما نفعله هو المقارنة بين الاثنين. هل جاء المستخدم من المملكة المتحدة؟ نعم. هل عنوان URL هو المملكة المتحدة؟ نعم. ثم استهدافنا يعمل. إذا كان المستخدم من فرنسا، فهذا يعني أن الاستهداف لا يعمل.
وهذا يعطينا بعد ذلك مثالاً واسعًا عن البلدان التي نحصل منها على أكبر عدد من الزيارات الخاطئة، مما يمكن أن يساعدنا بعد ذلك في قيادة إستراتيجيات المحتوى الخاصة بنا، كما يساعدنا أيضًا في قياس فعالية استراتيجيات تحسين محركات البحث الدولية. الآن هذا هو ما إذا كنت قد نفذت هذه بالفعل أو كنت تفكر في تنفيذها.
الآن، إذا كنت في بداية رحلة الاستهداف الدولي، فيمكن أن تساعدك لوحة المعلومات هذه في إعطائك مقياسًا مرجعيًا حول ما نحن فيه الآن دون تنفيذ. ثم عندما نذهب إلى العمل ونطلب الاستثمارات في تحسين محركات البحث لدينا، يمكننا بعد ذلك أن نوضح، باستخدام البيانات، مدى فعالية هذا الاستثمار وسبب أهميته.
اسمي تنوير علي. إذا كنت ترغب في التواصل معي، فأنا موجود على LinkedIn، أو إذا كنت ترغب في مناقشة هذا التقرير بشكل أكبر. شكرًا لك.
