عندما قال المساعد الصوتي الجديد لشركة OpenAI إنه “يعمل بشكل رائع” في عرض إطلاقه هذا الشهر، لم تكن سكارليت جوهانسون كذلك.
وقالت نجمة هوليوود إنها “شعرت بالصدمة والغضب وعدم التصديق” لأن النسخة المحدثة من ChatGPT، والتي يمكنها الاستماع إلى المطالبات المنطوقة والرد لفظيًا، تتمتع بصوت “مشابه بشكل مخيف” لصوتها.
كان أحد الأدوار المميزة لجوهانسون هو أداء صوت النسخة المستقبلية من سيري في فيلم Her عام 2013، وبالنسبة للممثل، كان التشابه صارخًا. وبدا أن الرئيس التنفيذي لشركة OpenAI، سام ألتمان، يعترف بتأثير الفيلم من خلال كلمة واحدة على X في يوم الإطلاق: “هي”.
وقالت جوهانسون في بيان لها إن ألتمان اتصلت بها العام الماضي لتكون صوت ChatGPT وأنها رفضت “لأسباب شخصية”. وأكدت شركة OpenAI ذلك في إحدى المدونات، لكنها قالت إنه تم الاتصال بها لتكون صوتًا إضافيًا لـ ChatGPT، بعد أن تم اختيار خمسة منها بالفعل، بما في ذلك الصوت الذي أثار قلق جوهانسون. وأضافت OpenAI أنه تم الاتصال بها مرة أخرى قبل أيام من الإطلاق في 13 مايو، بشأن أن تصبح “صوتًا إضافيًا في المستقبل”.
كتب OpenAI أن أصوات الذكاء الاصطناعي لا ينبغي أن “تحاكي عمدًا الصوت المميز لأحد المشاهير” وأن الصوت المعني الذي استخدمه نموذج GPT-4o الجديد، Sky، لم يكن تقليدًا لسكارليت جوهانسون ولكنه “ينتمي إلى نوع مختلف”. ممثلة محترفة تستخدم صوتها الطبيعي.
العلاقة بين الذكاء الاصطناعي والصناعات الإبداعية متوترة بالفعل، حيث رفع المؤلفون والفنانون وناشرو الموسيقى دعاوى قضائية بشأن انتهاك حقوق الطبع والنشر، ولكن بالنسبة لبعض الناشطين، فإن الضجة ترمز إلى التوترات بين المجتمع الأوسع والتكنولوجيا التي يمكن أن يترك تقدمها السياسيين والمنظمين والصناعات. متأخرا في أعقابه.
قال كريستيان نونيس، رئيس المنظمة الوطنية للمرأة، الذي تحدث علنًا عن قضية التزييف العميق، إن “الناس يشعرون بأن اختيارهم واستقلاليتهم تُنتزع منهم” بسبب التكنولوجيا، في حين أن سنيها ريفانور، مؤسسة شركة Encode وقالت منظمة “جاستس” التي يقودها الشباب والتي تقوم بحملات من أجل تنظيم الذكاء الاصطناعي، إن خلاف جوهانسون سلط الضوء على “انهيار الثقة” في الذكاء الاصطناعي.
وكتبت OpenAI، التي أسقطت Sky، في مدونة أخرى هذا الشهر أنها تريد المساهمة في “تطوير عقد اجتماعي مفيد على نطاق واسع للمحتوى في عصر الذكاء الاصطناعي”. وكشفت أيضًا أنها تعمل على تطوير أداة تسمى Media Manager من شأنها أن تسمح للمبدعين ومالكي المحتوى بالإبلاغ عن أعمالهم وما إذا كانوا يريدون إدراجها في تدريب نماذج الذكاء الاصطناعي، التي “تتعلم” من مجموعة كبيرة من المواد المأخوذة من الإنترنت.
عندما تتحدث شركة OpenAI عن عقد اجتماعي، فإن صناعة الترفيه تسعى إلى شيء أكثر واقعية. ويرى اتحاد الممثلين الأمريكيين، ساج أفترا، أن هذه لحظة قابلة للتعليم بالنسبة لصناعة التكنولوجيا.
يقول جيفري بينيت، المستشار العام لشركة Sag-Aftra: “أنا على استعداد للمراهنة على وجود عدد لا بأس به من الشركات التي لا تفهم حتى أن هناك حقوقًا في الصوت. لذلك سيكون هناك الكثير من التعليم الذي يجب أن يحدث. ونحن الآن مستعدون للقيام بذلك بقوة
تريد منظمة Sag-Aftra، التي أضرب أعضاؤها العام الماضي بسبب مجموعة من القضايا التي شملت استخدام الذكاء الاصطناعي، أن يتم تكريس صورة الشخص وصوته وشكله كحق من حقوق الملكية الفكرية على المستوى الفيدرالي – أو على مستوى الدولة – .
“نشعر أن الوقت ملح لتأسيس حق ملكية فكرية اتحادية في الصورة والصوت والمثال. يقول بينيت: “إذا كان لديك حق ملكية فكرية على المستوى الفيدرالي، فيمكنك مطالبة المنصات عبر الإنترنت بإزالة الاستخدامات غير المصرح بها للنسخ المتماثلة الرقمية”.
ولتحقيق هذه الغاية، تدعم منظمة ساج أفترا قانون منع التزييف، وهو مشروع قانون أقره الحزبان الجمهوري والديمقراطي في مجلس الشيوخ الأمريكي ويسعى إلى حماية فناني الأداء من النسخ المتماثلة الرقمية غير المصرح بها.
يرى كريس مامين، الشريك والمتخصص في الملكية الفكرية في شركة المحاماة الأمريكية وومبل بوند ديكنسون، أن هناك علاقة متطورة بين هوليوود وصناعة التكنولوجيا.
وقال: “أعتقد أن التكنولوجيا تتطور بسرعة كبيرة، كما يتم أيضًا اختراع استخدامات جديدة محتملة للتكنولوجيا يوميًا تقريبًا، ولا بد أن تكون هناك توترات ونزاعات ولكن أيضًا فرص جديدة وصفقات جديدة سيتم عقدها”.
بعد الترويج للنشرة الإخبارية
وعندما أدلت جوهانسون بتعليقاتها في 20 مايو/أيار، قالت إنها عينت مستشارًا قانونيًا. ليس من الواضح ما إذا كان يوهانسون يفكر في اتخاذ إجراء قانوني، بعد أن قامت OpenAI بسحب Sky. وتم الاتصال بممثلي جوهانسون للتعليق.
ومع ذلك، يعتقد الخبراء القانونيون الذين اتصلت بهم صحيفة الغارديان أنه يمكن أن يكون لديها أساس لقضية ويشيرون إلى مطالبات “حق الدعاية” التي يمكن تقديمها بموجب قانون الولاية، بما في ذلك في كاليفورنيا. يحمي حق الدعاية اسم شخص ما وصورته وشكله وغير ذلك من السمات المميزة لهويته من الاستخدام غير المصرح به.
“بشكل عام، يمكن اعتبار حق الشخص في الدعاية منتهكًا عندما يستخدم طرف اسم الشخص أو صورته أو ما يشبهه، بما في ذلك الصوت، دون إذنه، للترويج لعمل تجاري أو منتج”. قال بورفي باتل ألبرز، الشريك في شركة هاينز بون الأمريكية.
حتى لو لم يتم استخدام صوت جوهانسون بشكل مباشر، فهناك سابقة لدعوى قضائية من قضية رفعتها المغنية بيت ميدلر ضد شركة فورد للسيارات في الثمانينيات، والتي استخدمت منتحل شخصية ميدلر لتكرار صوتها الغنائي في إعلان تجاري. . فاز ميدلر في محكمة الاستئناف الأمريكية.
قال ألبرز: “تؤكد قضية ميدلر أنه ليس من الضروري أن تكون نسخة طبق الأصل لتكون قابلة للتنفيذ”.
قال مارك همفري، الشريك في شركة المحاماة Mitchell Silberberg & Knupp، إن جوهانسون لديها “بعض الحقائق الإيجابية” مثل المنشور “الخاص بها” وحقيقة أن OpenAI اتصلت بها مرة أخرى قبل وقت قصير من الإطلاق.
“إذا كان كل ما زعمته OpenAI صحيحًا، ولم تكن هناك نية لأن تبدو Sky مثل السيدة جوهانسون، فلماذا كانت OpenAI لا تزال تحاول التفاوض معها في الساعة الحادية عشرة؟” ومع ذلك، أضاف همفري أنه تحدث إلى الأشخاص الذين اعتقدت أن سكاي لا تبدو مثل جوهانسون. نقلت صحيفة واشنطن بوست بيانًا من الممثلة التي تقف وراء سكاي، والتي قالت إنها “لم تتم مقارنتها أبدًا” بجوهانسون من قبل “الأشخاص الذين يعرفونني عن كثب”.
وقال دانييل جيرفيس، أستاذ القانون وخبير الملكية الفكرية في جامعة فاندربيلت، إن جوهانسون ستواجه “معركة شاقة” حتى لو قامت ولايات مثل تينيسي مؤخرًا بتوسيع حقها في قانون الدعاية لحماية صوت الفرد.
“هناك عدد قليل من قوانين الولاية التي تحمي الصوت بالإضافة إلى الاسم والصورة والمثال، ولكن تم اختبارها. وقال: “يتم الطعن فيها على أسس متنوعة، بما في ذلك التعديل الأول”.
ومع تزايد استخدام وكفاءة الذكاء الاصطناعي التوليدي، تتزايد المعارك القانونية حوله.
