قال مسؤولون تنفيذيون لرويترز إن تكريم OpenAI الواضح لفيلم “Her” الذي يشبه صوت سكارليت جوهانسون، يثير رد فعل عنيفًا ضد الذكاء الاصطناعي في جميع أنحاء هوليوود.
إن اتهام جوهانسون بأن صانعة ChatGPT قامت بنسخ أدائها في الفيلم الروائي الذي أخرجه سبايك جونز، بعد الفشل في التوصل إلى اتفاق، أثار من جديد قلق الطبقة الإبداعية بشأن التهديد الوجودي الذي يشكله الذكاء الاصطناعي، حتى في الوقت الذي تختبر فيه استوديوهات هوليوود أدوات جديدة وتدرس التحالفات مع OpenAI.
قال أحد المسؤولين التنفيذيين في الصناعة: “يبدو أن هذا قد ضرب على وتر حساس حقيقي”. “إنه نوع من إضفاء وجه إنساني على الأمر… هناك شركة تكنولوجيا معروفة فعلت شيئًا لشخص نعرفه.”
أذهلت شركة OpenAI العالم في شهر فبراير بمقاطع فيديو عالية الجودة تشبه الأفلام، تم إنشاؤها بواسطة أداة تحويل النص إلى فيديو، Sora. منذ ذلك الحين، التقى المديرون التنفيذيون والوكلاء في هوليوود بالشركة عدة مرات لمناقشة الشراكات الإبداعية المحتملة وتطبيقات التكنولوجيا، وفقًا للوكلاء والمسؤولين التنفيذيين في الصناعة.
قال أشخاص على دراية مباشرة لرويترز إن انتقاد جوهانسون لشركة OpenAI لاستخدامها صوتًا مثيرًا وصفته بأنه “مشابه بشكل مخيف” لأدائها في العروض العامة لأحدث إصدار من ChatGPT يثير استعداء بعض المديرين التنفيذيين في مجال الترفيه، وسط مناقشات للعمل بشكل أوثق في المشاريع.
قال أحد المسؤولين التنفيذيين في الاستوديو: “من المؤكد أن هذا لا ينشئ تعاونًا محترمًا بين منشئي المحتوى وعمالقة التكنولوجيا”، واصفًا تصرفات OpenAI بأنها “غطرسة”.
قال سام ألتمان، الرئيس التنفيذي لشركة OpenAI، في بيان يوم الاثنين إن الصوت “ليس صوت سكارليت جوهانسون، ولم يكن المقصود منه أبدًا أن يشبه صوتها. لقد ألقينا الممثل الصوتي خلف صوت سكاي قبل أي تواصل مع السيدة جوهانسون”.
ولم ترد الشركة، التي يعد مايكروسوفت أكبر مستثمر فيها، على طلبات التعليق على علاقتها بهوليوود بعد النزاع.
حتى قبل النزاع الأخير، قال الوكلاء والمديرون التنفيذيون الذين تحدثوا مع رويترز بشرط عدم الكشف عن هويتهم لأسابيع إنهم يشعرون بالقلق من أن نماذج OpenAI يبدو أنها تم تدريبها على الأعمال المحمية بحقوق الطبع والنشر، والتي تعتبرها شركة التكنولوجيا استخدامًا عادلاً لأنها متاحة للعامة. على شبكة الانترنت. ويعتبر ذلك عائقًا كبيرًا من قبل بعض المخرجين وصانعي الأفلام المحترفين، الذين قد يترددون في استخدام أداة تم تصميمها، دون موافقة، على أعمال الآخرين.
لكن خبراء التكنولوجيا في صناعة الترفيه ينظرون إلى سورا كأداة محتملة واعدة لتعزيز عملية صناعة الأفلام والتلفزيون. إنهم يرون تطبيقات على المدى القريب للتكنولوجيا لتسريع وتيرة التأثيرات الرقمية.
تستخدم Fox بالفعل ChatGPT من OpenAI للتوصية ببرامج تلفزيونية وأفلام جديدة لمشاهدي خدمة البث المباشر Tubi.
على الرغم من أن OpenAI قالت إنها تهدف إلى حماية حقوق الطبع والنشر – مما يمنع القدرة على إنشاء مقاطع فيديو تضم شخصيات معروفة مثل سوبرمان أو ممثلين بارزين مثل جينيفر أنيستون – إلا أنه لا تزال هناك مخاوف بشأن كيفية حماية فناني الأداء الأقل شهرة.
صوت ضائع
يفتح صراع جوهانسون مع OpenAI جبهة جديدة في المعركة بين صناعة المحتوى ورائد الذكاء الاصطناعي. لدى جوهانسون أسباب تدفعها إلى القول بأن OpenAI انتهكت حقها في الدعاية، والذي يمنح الشخص الحق في التحكم في الاستخدام التجاري لاسمه أو صورته أو ما يشبهه، وفقًا لجون يانشونيس، الشريك في شركة المحاماة Morgan & Morgan.
استخدمت المغنية بيت ميدلر قانون ولاية كاليفورنيا لاستعادة صوتها في قضية يشير إليها علماء القانون على أنها تشكل سابقة. نجحت في رفع دعوى قضائية ضد وكالة إعلانات فورد، Young & Rubicam، لتوظيفها مغنية احتياطية سابقة لتقليد أدائها لأغنية “Do You Want to Dance؟” في إعلان تجاري للسيارات بعد أن رفضت عرضًا لأداء الأغنية. ورفعت القضية المرفوعة عام 1987 إلى المحكمة العليا التي أيدت حقها في الدعاية. فاز توم ويتس بدعوى مماثلة في عام 1988 ضد فريتو لاي لإعلان تجاري يتميز بأداء يقلد أسلوب ويتس الغنائي الحصوي.
وقال مارك ليملي، مدير برنامج ستانفورد في جامعة ستانفورد: “في كلتا الحالتين، كان الأشخاص المتشابهون في الصوت يؤدون أغانٍ جعلها المغنون مشهورة، لذا فمن المرجح أن يفترض الناس أن الفنانين هم الذين يغنون ويؤيدون المنتجات”. القانون والعلوم والتكنولوجيا.
تعتبر قضية جوهانسون أقل وضوحًا من القضايا السابقة، على الرغم من أن الجهود المبذولة لتقليد صوت جوهانسون من فيلم “هي”، جنبًا إلى جنب مع جهود ألتمان المتكررة لتوظيفها وتغريدة له تشير إلى الفيلم، تشكل “حجة قوية جدًا لصالح” قال ليملي: “جوهانسون”.
ظل جيفري بينيت، المستشار العام لاتحاد فناني SAG-AFTRA، والذي كان له دور فعال في تأسيس حق الدعاية في كاليفورنيا وأماكن أخرى في جميع أنحاء البلاد، يضغط من أجل الحصول على حق فيدرالي في الصوت والمثال على غرار الحماية الفيدرالية لحقوق الطبع والنشر.
وقال بينيت: “يسعدنا أن يوجد الآن هذا الحوار الضخم حول هذا الموضوع”. “لقد كنا نحاول استخدام البوق والصراخ بشأن ذلك منذ فترة طويلة الآن… لقد كنا نتحدث عن انتشار “التزييف العميق” والآن سيبدأ في التأثير على الجميع. الآن، إنها محادثة حقًا. يجب أن يكون هناك حل فيدرالي”.
© طومسون رويترز 2024
(لم يتم تحرير هذه القصة بواسطة فريق عمل NDTV وتم إنشاؤها تلقائيًا من موجز مشترك.)
