على الورق، لا يمكن أن تفشل. لقد كان فيلم The Fall Guy بمثابة أول نجاح – وربما أكبر – في شباك التذاكر هذا الصيف. كان لديه كل شيء. أكشن، كوميدي، رومانسي. الأعمال المثيرة لتحطيم الأرقام القياسية. اثنان من أهم النجوم حولنا. تقييمات رائعة. و كلب.
ومع ذلك، فقد فشل “The Fall Guy” – أو على الأقل تعثر. تم تعقب فيلم “أجراس وصفارات” لديفيد ليتش ليحقق 40 مليون دولار في شباك التذاكر الأمريكي في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية. وبدلا من ذلك، حصلت على ما يقارب 28 مليون دولار: تردد صدى الافتتاح البسيط في الخارج، حيث حصلت على 30 مليون دولار عبر 68 منطقة أخرى. ويبلغ إجماليها العالمي الحالي 70 مليون دولار.
وتضع التقديرات المنقحة الآن إجماليها النهائي المحتمل عند 80 مليون دولار محليا و150 مليون دولار في الخارج: نقطة تعادل حدية، بمجرد أن تأخذ في الاعتبار الميزانية البالغة 130 مليون دولار بالإضافة إلى الإنفاق التسويقي الباذخ.
إنها صورة قاتمة مقارنة بالصيف الماضي، عندما كان جوسلينج وبلانت يساعدان في توجيه الطاغوت باربنهايمر نحو المجد المنقذ للسينما. تمتلك باربي الآن 1.5 مليار دولار، وأوبنهايمر 954 مليون دولار.
لقد تم الاستفادة من هذه الحرارة بشكل كبير في الترويج لـ The Fall Guy. في حفل توزيع جوائز الأوسكار، قام الثنائي بدور مزدوج كمقدمين، حيث أومأ برأسه لباربنهايمر وقام بتوصيل رسالة فيلمهما الجديدة الكبيرة (وإن كانت متخصصة قليلاً): يجب الاحتفاء بممثلي الأعمال المثيرة بقدر ما يتم الاحتفال بالنجوم.
لقد تابعوا ذلك بأغنية ثنائية في Saturday Night Live قبل ثلاثة أسابيع، مما زاد من المزاح حول إرث باربنهايمر ومدى صعوبة التخلص من شخصية جوسلينج كين.
ربما تكون هذه الحثالة أكثر دقة مما هو مقصود. ربما تدين القوة الكهربائية الحالية لجوسلينج إلى الشخصية التي لعبها في فيلم Greta Gerwig أكثر من جاذبيته الفعلية؟ ألا يمكن أن يكون اسمًا يمكنه فتح الأفلام بعد كل شيء؟
يقول ستيفن جايدوس، المحرر التنفيذي لمجلة فارايتي: «ما زلنا نفكر في النجومية السينمائية والدعاية بطريقة ربما تكون قديمة منذ 20 عامًا».
يعود النجاح الملحوظ الذي حققته باربي وأوبنهايمر إلى حد كبير إلى التوقيت: فقد تم إصدار كلا الفيلمين في خضم جهودهما التسويقية، وهي ضرورة ملحة تفاقمت بسبب الحاجة إلى استكمال جميع أعمال الطباعة قبل إضراب الممثلين الوشيك.
على النقيض من ذلك، تم عرض The Fall Guy لأول مرة في South by Southwest في أوائل شهر مارس، أي قبل شهرين تقريبًا من صدوره. يقول جايدوس: “الأمور تتحرك بشكل أسرع هذه الأيام”. “لا يمكنك كبح الأمور. أوقات الاهتمام قصيرة جدًا، ويجب أن يكون التسويق مثاليًا للغاية
إنه يقارن مصير فيلم The Fall Guy بمصير فيلم Dune: Part Two، الذي افتتح في أواخر فبراير، بعد مرور أسبوعين فقط على عرضه الأول على الإطلاق، ويحقق الآن 708 ملايين دولار في جميع أنحاء العالم.
يركز كلا الفيلمين أيضًا على علاقة حب، ولكن بينما يبلغ جوسلينج 43 عامًا وبلانت 40 عامًا، فإن نجوم ديون – تيموثي شالاميت وزندايا – لا يزالون في العشرينات من عمرهم. يقول جايدوس: “بالنسبة للأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 14 و24 عامًا، فإن الرومانسية بين الأشخاص في الأربعينيات من العمر هي دولة أخرى”.
“الكثير مما يجعل فيلم The Fall Guy فيلمًا رائعًا قد لا يجعله يحقق نجاحًا رائعًا. هل جمهور فيلم الحركة الذي تبلغ تكلفته 130 مليون دولار هو نفس الجمهور الذي سيستمتع برومانسية حلوة وساخرة ومدروسة على طريقة هوارد هوكس؟
بعد الترويج للنشرة الإخبارية
هذا الانحراف نحو الجمهور الأكبر سنًا – الأقل ميلًا على أي حال إلى تكرار تعدد الإرسال – واضح أيضًا في المادة المصدر لـ The Fall Guy: مسلسل تلفزيوني من أوائل الثمانينيات من بطولة Lee Majors ونادرًا ما يتم رؤيته على الشاشات هذه الأيام.
يقول جايدوس: “لقد استخرج الفيلم الملكية الفكرية لشيء ليس له أي قيمة لأي شخص يقل عمره عن 50 عامًا”. “في حين أن امتياز Dune لا يزال لديه الكثير من الحياة فيه.”
وبينما كانت هوليوود منذ فترة طويلة مغرمة بإرسال رسائل حب إلى هوليوود، إلا أن هذه الرسائل يتم إعادتها إلى المرسل بشكل متزايد من قبل الجماهير التي تشعر بالملل. ربما كان ينبغي أن يكون مصير فيلم داميان شازيل المبكر “بابل” (2022)، والذي كان من المتوقع أن يكرر نجاح فيلم “لا لا لاند” (2017)، بمثابة تحذير. انتهى هذا الفيلم بجني 63 مليون دولار فقط من ميزانيته البالغة 80 مليون دولار – وبدون جوائز أوسكار عزاء.
يقول جايدوس: “الأفلام التي تتحدث عن الأوهام لا تنجح عمومًا”. “و The Fall Guy ليس Romancing the Stone أو Indiana Jones، بل يدور حول كيفية صنع النقانق.”
وتابع أن فشل The Fall Guy يعزز الشائعات المتداولة حاليًا في هوليوود بأن “شباك التذاكر لعام 2024 قد يكون في حالة سيئة حقًا”. وهناك الكثير من الدجاج يعودون إلى منازلهم ليجثموا
يمثل هذا العام الأول منذ عام 2009 بدون فيلم Marvel لبدء الصيف، ولا يوجد سوى بطل خارق واحد معروض خلال فترة العطلة بأكملها: Deadpool وWolverine، اللذان سيفرض تصنيفهما R سقفًا على حجمه المحتمل.
لن يصل هذا إلى دور السينما حتى أواخر يوليو، مما يترك أفلام الأطفال لتعوض الركود. يعد فيلم Kung Fu Panda 4 ثاني أعلى الأفلام ربحًا لهذا العام، بعد فيلم Dune: Part Two، ويتبعه الجزء الثاني من فيلم Despicable Me وInside Out في يونيو ويوليو.
عادةً ما يتم إجراء 40% من إجمالي عمليات الاستحواذ السنوية في الولايات المتحدة بين بداية شهر مايو وعيد العمال في بداية شهر سبتمبر. قبل كوفيد، كان الرقم لتلك الفترة يتجاوز بانتظام 4 مليارات دولار؛ وفي عام 2023 كان 4.1 مليار دولار. وتبلغ تقديرات هذا العام ثلاثة مليارات دولار ــ وهو أدنى مستوى تم تسجيله آخر مرة في عام 2000.
