Reels، رد Meta Platforms على تطبيق الفيديو القصير واسع الانتشار TikTok، أثار دهشة عندما تم إطلاقه في عام 2020 واعتبر مثالًا آخر على تقليد Meta لمنافس مشهور.
لكن يوم الأربعاء، كشفت Meta عن أرقام تظهر أن مقاطع فيديو Reels تنمو بسرعة بين المستخدمين والمعلنين على حد سواء وتلحق بسرعة بتطبيق TikTok المملوك لشركة ByteDance والذي يحبه المستخدمون الشباب وأعاد تشكيل مشهد وسائل التواصل الاجتماعي.
يقول ميتا إن نمو Reels من الفقر إلى الثراء، والذي يمكن مشاهدته على كل من Facebook وInstagram، يتحدث جزئيًا عن برنامج التوصية المحسن للشركة، والذي يعد منذ فترة طويلة نقطة القوة لدى المنافس المملوك للصين.
وقال جاستن أوسوفسكي، رئيس المبيعات والعمليات والشراكات عبر الإنترنت في Meta، في مقابلة يوم الخميس: “يمكننا أن نعرض Reels التي نعتقد أنك مهتم بها بناءً على محركات الاكتشاف لدينا”.
يصل الآن عدد مقاطع الفيديو Reels التي يتم تشغيلها على Facebook وInstagram إلى 200 مليار يوميًا، مقارنة بـ 140 مليارًا في الخريف الماضي. ولم تستجب TikTok على الفور لطلب تقديم أرقامها اليومية.
وقال أوسوفسكي إن نمو البكرات “يخلق قاعدة لديك الفرصة لتحقيق المزيد من الدخل”.
وأضاف أنه على الرغم من أن شركة Meta استثمرت في الذكاء الاصطناعي لسنوات، إلا أنها تنتقل الآن إلى طليعة أعمالها لتحسين توصيات المحتوى والإعلانات عبر خدمات الشركة.
قفز معدل تشغيل الإيرادات السنوي لشركة Reels إلى 10 مليار دولار (حوالي 82,287 كرور روبية)، ارتفاعًا من حوالي 3 مليار دولار (حوالي 24,688 كرور روبية) اعتبارًا من الخريف الماضي ومليار دولار (حوالي 8,229 كرور روبية) في الصيف الماضي، الرئيس التنفيذي لشركة Meta. قال مارك زوكربيرج خلال مؤتمر عبر الهاتف مع المحللين بعد نتائج الربع الثاني.
وهذا يعني أن حجم أعمال Reels يقارب حجم أعمال TikTok اعتبارًا من العام الماضي، عندما حققت 9.9 مليار دولار (حوالي 81.472 كرور روبية) من إيرادات الإعلانات في جميع أنحاء العالم، وفقًا لتقديرات شركة الأبحاث Insider Intelligence، التي توقعت 13.2 مليار دولار (حوالي 81.472 كرور روبية). 1,08,630 كرور روبية) من إيرادات الإعلانات العالمية هذا العام.
وقالت ديبرا أهو ويليامسون، المحللة الرئيسية في Insider Intelligence، إن أحد أسباب نمو Reels هو أن منصة إعلانات Meta تجعل من السهل على المعلنين وضع عروضهم الترويجية على الميزة.
قالت: “الأمر سهل مثل تحديد المربع”.
قالت سوزان لي، المديرة المالية لشركة Meta، إن أكثر من ثلاثة أرباع المعلنين في Meta يضعون إعلانات على Reels.
طوال عام 2022، أجاب المسؤولون التنفيذيون في Meta على أسئلة المستثمرين حول ما إذا كان استهلاك Reels سريع النمو يضر بالفعل بمبيعات الإعلانات من خلال أخذ وقت المستخدمين بعيدًا عن المجالات ذات الأرباح الأعلى في تطبيقاتها، مثل موجز الأخبار.
كان هناك عدد قليل نسبيًا من الإعلانات في Reels في تلك المرحلة، لكن زوكربيرج قال إنه يتوقع أن يتبنى المعلنون التنسيق بمرور الوقت، كما حدث مع التحولات السابقة من سطح المكتب إلى الهاتف المحمول ومن الموجز إلى القصص، وهو تنسيق يشبه Snapchat في Meta.
وفي مكالمة الأرباح يوم الأربعاء، قال لي إن الشركة تتوقع أن تستمر Reels في كسب أموال أقل من الإعلانات التي تنشئها Meta من ميزات القصص والخلاصات، “نظرًا لأن الأشخاص يقومون بالتمرير بشكل أبطأ عبر محتوى الفيديو”.
تظل TikTok وخوارزمية توصية المحتوى الشهيرة الخاصة بها هي الرائدة عندما يتعلق الأمر بالوقت الذي تقضيه في تطبيقات الوسائط الاجتماعية. يقضي المستخدم الأمريكي العادي 53.8 دقيقة يوميًا على TikTok، مقابل 48.7 دقيقة على YouTube، و33.1 دقيقة على Instagram، و30.9 دقيقة على Facebook، وفقًا لتقديرات Insider Intelligence.
© طومسون رويترز 2023
