تعد Disney + هي الأحدث في سلسلة خدمات البث المتميزة التي تتطلع إلى تقييد مشاركة كلمات المرور بين مشتركيها. خلال مكالمة أرباح الربع الثالث من عام 2023، ادعى الرئيس التنفيذي لشركة ديزني، بوب إيجر، أن الشركة “تستكشف بنشاط” طرقًا لإدارة مشاركة الحساب، مع خطط لطرح سياسات جديدة في وقت ما في عام 2024. ولم يكشف المدير التنفيذي عن رقم أبدًا، لكنه ذكر أن “عددًا كبيرًا” “يشارك عدد من الأشخاص كلمات المرور مع الأصدقاء والعائلة، على الرغم من أن اهتمامه الأكبر هو عدد الأشخاص الذين يرغبون في التحويل إلى مشتركين جدد – مما يؤدي بدوره إلى زيادة إيرادات Disney +.
كانت Netflix أول من اتخذ إجراءات صارمة ضد مشاركة كلمات المرور عن طريق تسجيل خروج المستخدمين الثانويين من التطبيق، مما أدى في يوليو إلى انضمام ما يقرب من 6 ملايين مشترك جديد إلى المنصة. يعتقد Iger أن التغييرات في مشاركة كلمات المرور ستجلب بالتأكيد “بعض” المشتركين الجدد وأن ديزني نفسها يجب أن ترى تأثيرات الحملة في العام المقبل. ومع ذلك، من المحتمل ألا يكتمل العمل خلال العام التقويمي 2024 – أفترض أنه سيكون هناك الكثير من التجارب، حيث يواصل الفريق استكشاف خيارات أفضل لدفع المشتركين لمشاركة حساباتهم. ستبدأ ديزني في تحديث اتفاقيات المشتركين الخاصة بها بشروط جديدة في وقت لاحق من هذا العام، واصفة إياها بأنها “أولوية”.
من المنطقي أن تسلك ديزني هذا الطريق، نظرًا لأن Disney + Hotstar – العلامة التجارية في الهند ودول جنوب آسيا الأخرى – فقدت للتو 12.5 مليون مشترك في الفترة من أبريل إلى يونيو، حيث ارتفعت من 52.9 مليون إلى 40.4 مليون مشترك. ومع ذلك، كان الانخفاض متوقعًا، مع الأخذ في الاعتبار أن المنصة فقدت حقوق البث المباشر لبطولة الكريكيت المتميزة IPL (الدوري الهندي الممتاز) إلى Viacom18 في صفقة بقيمة 2.6 مليار دولار (حوالي 21.497 كرور روبية) تستمر حتى عام 2027.
على الرغم من عدم ذكر ذلك صراحةً، قد يكون هناك عامل دافع آخر يتمثل في إزالة جميع محتويات HBO من Disney+ Hotstar، وهو ما حدث في 31 مارس، مما أدى إلى إزالة الكثير من العروض عالية الجودة مثل The Last of Us وSuccession وEuphoria والمزيد. في ذلك الوقت، تساءل معظم المشتركين على الإنترنت (بما فيهم أنا) عما إذا كان الأمر لا يزال يستحق الاحتفاظ باشتراكاتهم. والآن، حتى هذا الكتالوج أصبح تحت سيطرة Viacom18، وهو متاح للبث عبر JioCinema.
في حين أن هذا يبدو سيئًا من وجهة نظر عدد المشتركين، يجب أن نأخذ في الاعتبار أن اشتراكات Disney + Hotstar تكلف أقل بكثير من نظيراتها الدولية. على سبيل المثال، يبلغ متوسط الإيرادات الأساسية لـ Disney + لكل مستخدم 6.58 دولارًا (حوالي 544 روبية) شهريًا، بينما تحقق Hotstar 0.59 دولارًا فقط (حوالي 49 روبية) شهريًا. في السياق، تضم تجربة Disney+ الأساسية (الدولية) إجمالي 105.7 مليون مشترك، والتي عند دمجها مع Hotstar وESPN+ وHulu، تصل إلى 219.6 مليون مشترك على مستوى العالم. وفي الوقت نفسه، سجلت منافستها Netflix 238.39 مليون مشترك، في أعقاب حملة تقاسم كلمات المرور.
يبدأ اشتراك Disney + Hotstar Super في الهند بـ Rs. 899 سنويًا مع الإعلانات، وتقدم تجربة 1080 بكسل. تكاليف الاشتراك المميز روبية. 1499 بدون إعلانات ودعم البث بدقة فائقة الدقة. تقدم Disney + Hotstar أيضًا اشتراكًا عبر الهاتف المحمول بسعر Rs. 499 سنويًا، مما يحد من الوصول إلى جهاز محمول واحد.
