احتفظت شركة Apple بلقب العلامة التجارية الأكثر قيمة في العالم في عام 2022، بتقييم ضخم قدره 355.1 مليار دولار (حوالي 26,72,600 كرور روبية)، وفقًا لأحد التقارير. ارتفع تقييم شركة كوبرتينو بنسبة 35 بالمائة – وذلك بفضل نمو الاعتراف بها في السوق. بعد شركة Apple، تم تصنيف Amazon وGoogle ضمن العلامات التجارية الثلاث الأكثر قيمة هذا العام. من ناحية أخرى، برزت TikTok باعتبارها العلامة التجارية الأسرع نموًا في العالم، مع زيادة قيمتها بنسبة 215 بالمائة في عام 2022.
قالت شركة استشارات تقييم العلامات التجارية Brand Finance في أحدث تقرير لها عن التصنيف، إن شركة Apple أصبحت أول علامة تجارية تصل إلى تقييم سوقي قدره 3 تريليون دولار. نمت العلامة التجارية للشركة من 263.37 مليار دولار (حوالي 19.83.000 كرور روبية) في عام 2021 إلى 355.1 مليار دولار في عام 2022.
لا يزال جهاز iPhone يمثل حوالي نصف مبيعات العلامة التجارية. ومع ذلك، شهد هذا العام اهتمامًا أكبر من Apple بمجموعتها الأخرى من المنتجات مع جيل جديد من أجهزة iPad، وإصلاح شامل لجهاز iMac، وإدخال AirTags.
وأشار موقع Brand Finance إلى أن خدمات Apple بما في ذلك Apple Pay وApple TV تتزايد أيضًا أهميتها لنجاح العلامة التجارية.
بعد شركة Apple، احتلت أمازون مرة أخرى المركز الثاني في تصنيف Brand Finance Global 500 لعام 2022. وانضمت شركة التجارة الإلكترونية الأمريكية العملاقة إلى صانع iPhone لتتجاوز علامة قيمة العلامة التجارية البالغة 300 مليار دولار مع زيادة بنسبة 38 بالمائة إلى 350.3 مليار دولار (حوالي 350.3 مليار دولار). 26,36,800 كرور).
“تعتبر أمازون الخدمات اللوجستية أمرًا أساسيًا، حيث تعمل على تطوير سلسلة التوريد الشاملة الخاصة بها من خلال أسطول متزايد من الشاحنات والشاحنات الصغيرة والطائرات. وقالت الشركة إنه خلال عامي 2020 و2021، استثمرت العلامة التجارية ما يقدر بنحو 80 مليار دولار في قسم الخدمات اللوجستية لديها، مقارنة بإجمالي 58 مليار دولار في السنوات الخمس السابقة.
وشهدت Google أيضًا نموًا في قيمة العلامة التجارية بنسبة 38% لتصل إلى 263.4 مليار دولار (حوالي 19,82,880 كرور روبية) هذا العام، وفقًا لـ Brand Finance. وقالت الشركة إنه نظرًا لأن جوجل تعتمد على الإعلانات في الغالبية العظمى من إيراداتها، فقد تضررت في بداية جائحة فيروس كورونا (COVID-19) مع انخفاض الإنفاق الإعلاني. وأضافت أن أعمال عملاق البحث انتعشت مع تكيف العالم مع الوضع الطبيعي الجديد.
وبعد جوجل، احتفظت مايكروسوفت بمكانتها في المركز الرابع في تصنيف Brand Finance لأفضل 500 شركة هذا العام. زادت قيمة العلامة التجارية للشركة بنسبة تزيد عن 31 بالمائة لتصل إلى 184.2 مليار دولار (حوالي 13,86,390 كرور روبية).
تجاوزت سلسلة البيع بالتجزئة Walmart شركة Samsung وأصبحت رابع أكثر العلامات التجارية قيمة في عام 2022، وفقًا لـ Brand Finance. وصلت الشركة إلى قيمة العلامة التجارية البالغة 111.91 مليار دولار (حوالي 8,41,000 كرور روبية) بعد حصولها على زيادة بنسبة 20 بالمائة عن قيمة العام الماضي البالغة 93.18 مليار دولار (حوالي 7,00,400 كرور روبية).
ومن ناحية أخرى، تراجعت شركة سامسونج إلى المركز الخامس بقيمة علامة تجارية تبلغ 107.28 مليار دولار (حوالي 8.06.200 كرور روبية). أصبحت الشركة الشركة الكورية الجنوبية الوحيدة ضمن أفضل 25 علامة تجارية قيمة حسب Brand Finance.
وعلى عكس سامسونج، سجلت شركة هواوي نموًا في مركزها من 21 إلى المركز التاسع في تصنيف Brand Finance 500 هذا العام. وقالت الشركة إن الشركة الصينية حققت نموًا بنسبة 29 بالمائة لتصل إلى 71.2 مليار دولار (حوالي 5,34,800 كرور روبية).
صرحت شركة Brand Finance بأن “أعمال الهواتف الذكية لشركة Huawei تضررت بشدة من العقوبات الأمريكية، لكنها استجابت بشكل إيجابي من خلال زيادة الاستثمار بشكل كبير في كل من شركات التكنولوجيا المحلية والبحث والتطوير، بالإضافة إلى تحويل تركيزها إلى الخدمات السحابية”.
بالإضافة إلى العلامات التجارية الرائدة ذات القيمة العالية، تم تصنيف TikTok على أنها العلامة التجارية الأسرع نموًا في العالم من قبل Brand Finance. ضاعف تطبيق الفيديو القصير قيمة علامته التجارية ثلاث مرات خلال العام الماضي بزيادة قدرها 215 بالمائة لتصل إلى 59 مليار دولار (حوالي 4,43,300 كرور روبية). وحصلت على المركز الثامن عشر بين أفضل 500 علامة تجارية قيمة في العالم والتي أشارت إليها شركة استشارات تقييم العلامات التجارية.
على غرار TikTok، ظهر Snapchat كتطبيق يمثل نموًا في قيمة علامته التجارية هذا العام. ارتفعت قيمة العلامة التجارية للتطبيق بنسبة 184% لتصل إلى 6.6 مليار دولار (حوالي 49600 كرور روبية)، وفقًا لشركة Brand Finance.
حصلت WeChat أيضًا على لقب أقوى علامة تجارية في العالم للعام الثاني على التوالي من قبل الشركة. بلغت قيمة العلامة التجارية 62.30 مليار دولار (حوالي 4.68.100 كرور روبية) في عام 2022، وفقًا للتقرير.
كان قطاع التكنولوجيا مرة أخرى هو القطاع الأكثر قيمة في تصنيف Brand Finance Global 500 لعام 2022. وقالت الشركة إن القطاع وصل إلى قيمة علامة تجارية تراكمية تقترب من 1.3 تريليون دولار (حوالي 97,66,315 كرور روبية).
من المهم ملاحظة أن قيم العلامة التجارية التي أبلغت عنها Brand Finance لا تعكس القيمة السوقية للعلامات التجارية ويتم حسابها بشكل مستقل من قبل الشركة.
