ستبدأ Disney+ في تقييد مشاركة كلمات المرور بدءًا من 1 نوفمبر في كندا. تلقى المشتركون في المنطقة بريدًا إلكترونيًا يفيد بأنه سيتم منعهم قريبًا من مشاركة الحسابات مع أشخاص خارج “أسرتهم”. تشير الأسرة، في هذه الحالة، إلى الأجهزة المرتبطة بالعنوان الشخصي الأساسي الذي يستخدمه الأشخاص الذين يعيشون في نفس مكان الإقامة. الإعلان ليس واضحًا تمامًا، لذا فإن الانطباع الذي لدي هو أنه طالما قام الغرباء بتسجيل الدخول في مقر إقامة صاحب الحساب الرئيسي، فيمكنهم التأهل كأفراد في “الأسرة”؟ لا توجد تفاصيل حول كيفية خطط ديزني لتطبيق هذه السياسة، لكنها تعد بمراقبة نشاط الحساب دائمًا لمعرفة ما إذا كان الأشخاص يلتزمون بها.
في الواقع، إذا أدركت Disney+ أو اعتقدت أن مستخدميها ينتهكون القواعد، فقد يصبح الوصول إلى منصة البث محدودًا أو يتم إنهاؤه بالكامل. “ستكون مسؤولاً عن أي استخدام لحسابك من قبل أسرتك، بما في ذلك الامتثال لهذا القسم”، كما تنص الاتفاقية الجديدة (عبر MobileSyrup). خلال مكالمة أرباح الربع الثالث من عام 2023، في الشهر الماضي، أكد الرئيس التنفيذي لشركة ديزني، بوب إيجر، أن فريقه كان على علم بأن عددًا “كبيرًا” من المستخدمين كانوا يشاركون كلمات المرور مع الأصدقاء والعائلة، وأن الشركة لديها “القدرة الفنية” لمراقبة هؤلاء تسجيلات الدخول. في ذلك الوقت، ألمح إلى أن خطط الحملة قد تبدأ في وقت ما في عام 2024، على الرغم من أنه يبدو الآن أن Disney + تسرعت قليلاً.
ومن المثير للاهتمام أن عبارة في الاتفاقية – “ما لم تسمح طبقة الخدمة الخاصة بك بخلاف ذلك” – تشير إلى أن بعض طبقات Disney + قد تسمح لك بمشاركة كلمات المرور، بعد كل شيء. بالطبع، سيكون هذا هو المستوى الأكثر تكلفة، والذي أعتقد أنه سيعمل بشكل مشابه لسياسات Netflix الجديدة التي تسمح للمستخدمين بإضافة أعضاء إضافيين إلى حساباتهم مقابل رسوم اشتراك شهرية أعلى. كانت الأخيرة من بين أولى منصات البث الرئيسية التي بدأت في اتخاذ إجراءات صارمة ضد مشاركة الحساب من خلال تتبع عناوين IP وطلب رموز التحقق كل 31 يومًا. في الوقت الحالي، ليس من الواضح ما إذا كانت Disney + ستتبع نفس الأساليب وما هي خطط الاشتراك الجديدة التي قد تقدمها. ومع ذلك، فإن القلق الأساسي لدى Iger هو أنه بمجرد طرد الأشخاص من حساب Disney + الخاص بشخص آخر، ما هو عدد الأشخاص الذين يرغبون في أن يصبحوا مشتركين جددًا ويزيدون إيرادات الشركة؟
على الرغم من رد الفعل العنيف الأولي، يبدو أن نهج حملة مشاركة كلمات المرور قد نجح بشكل كبير لصالح Netflix، التي أعلنت عن زيادة قدرها 6 ملايين اشتراك جديد في يوليو، ليصل إجمالي عدد المشتركين إلى 238 مليون مشترك. وفي الوقت نفسه، تكافح Disney + للحفاظ على أرقامها – على وجه التحديد، قطاع Disney + Hotstar، الذي فقد 12.5 مليون مشترك في الفترة من أبريل إلى يونيو، وانخفض من 52.9 مليون إلى 40.4 مليون مشترك. كان الانخفاض إلى حد كبير يتعلق بخسارة المنصة لحقوق البث المباشر للكريكيت IPL (الدوري الهندي الممتاز) لصالح Viacom18 حتى عام 2027. هناك عامل مساهم آخر وهو إزالة جميع محتويات HBO من Disney + Hotstar، مما تسبب في الكثير على الإنترنت (بما في ذلك me) للتساؤل عما إذا كان الاشتراك لا يزال يستحق ذلك.
